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赢了官司的茶颜悦色 还有打不完的战争

  身处长沙除外的消费者恐怕不了然,本身喝过的“茶颜悦色”奶茶恐怕是“茶颜观色”。

  今天,“茶颜悦色”与“茶颜观色”这场长达两年的“李逵”与“李鬼”之争究竟告一段落。

  湖南长沙市天心区法院以为,“茶颜观色”与“茶颜悦色”存正在雷同或近似装潢的广告饱吹、加盟许可、招商饱吹、子虚饱吹不正当逐鹿动作,请求其顿时搁浅该动作,并抵偿“茶颜悦色”经济失掉及维权用度累计170万元。

  正在这场“盗窟搏斗”中,筹办史书更修长、品牌出名度更高的“茶颜悦色”博得了最终乐成。

  然而,茶颜悦色与茶颜观色谁是“李鬼”的题目只是茶饮界“同质化逐鹿”的缩影。

  遵循中邦连锁筹办协会公布的《2021新茶饮商酌讲演》,2017-2020年是中邦新茶饮墟市界限高速兴盛的4年,从422亿元延长至831亿元,险些翻了一倍;2020岁尾,现制饮品门店数约为59.6万家,新茶饮占比达65.5%,约为37.8万家。

  但正在疫情发生后,茶饮行业也有了新变革。一方面,受到袭击的行业正在加快洗牌,同时不少众余力的新式茶饮品牌也正在实验向下浸墟市扩张。

  现在,喜茶与蜜雪冰城曾经判袂坐稳了高端、低端墟市的头把交椅,但正在中端墟市,又有一点点、茶百道、沪上姨娘、COCO都可等品牌正在激烈厮杀,茶颜悦色目前照旧很难脱颖而出。

  只管偏安一隅的茶颜悦色继续保留着不错的口碑与品牌影响力,但其开创的“茶+奶油+坚果碎”的喝法屡屡被稠密长尾品牌盗窟、复制就声明,所谓的喝法、口感并不行成为一个茶饮品牌驻足行业真正的护城河。

  时候回到2019年7月,天眼查材料显示,“茶颜悦色”的筹办方湖南茶悦文明物业兴盛集团(下称湖南茶悦)向邦度学问产权局提出,广州洛旗餐饮打点有限公司(下称广州洛旗)旗下的“茶颜”等招牌与本身的品牌招牌近似,属于恶意抢注,请求将联系招牌颁发无效。

  而就正在该案件审理进程中,2019年10月,广州洛旗主动出击,状告湖南茶悦的“茶颜悦色”招牌侵凌了他的“茶颜观色”招牌,请求湖南茶悦抵偿其21万元,并对外告罪。

  据悉,广州洛旗的“茶颜观色”招牌是从属于“茶颜”之下的子品牌,其行动奶茶品牌筹办始于2017年。而湖南茶悦的“茶颜悦色”奶茶品牌筹办始于2013年,正在广州洛旗之前已正在本地具有肯定出名度。

  该案曝光后,不少网友义愤地展现,这险些便是倒打一耙,“李鬼”状告“李逵”。

  正在“茶颜”案中,法院以为“茶颜悦色”起识别影响的是四个字的完全,且已正在众年的筹办中积聚了肯定出名度,而“茶颜”为2019岁首批准注册,出名度较低,两者比拟较并不会导致搅浑,故认定“茶颜”不组成侵权。

  正在争议更大的广州洛旗告状案中,法院以为“茶颜观色”正在现实市廛筹办进程中洪量操纵了与“茶颜悦色”近似的字体和招牌,存正在显明的高攀嫌疑,故鉴定驳回广州洛旗的全盘苦求。

  “李鬼”终归是“李鬼”,不行只酌量招牌注册先后,还要酌量详细的品牌影响力。

  至此,正版“李逵”湖南茶悦固然没有博得周详乐成,但也算出了一口“恶气”。

  2020年8月,湖南茶悦将广州洛旗、广州凯郡昇品餐饮打点有限公司以及长沙市天心区刘琼饮品店同时告上法庭,由来是不正当逐鹿。而此案便是本文开端所提到的,“茶颜悦色”周详胜诉案。

  “茶颜悦色”品牌灵感原因于创始人吕良对方文山古风歌词的怜爱,为了正在COCO、一点点和皇茶的激烈逐鹿中酿成本身的特质,参照星巴克体验,引入专业配置筑制茶饮。

  2013年开业之初,新品牌“中体西用”的筑制和“文艺范”吸引了不少顾客前来品味。其独创的“茶+奶油+坚果碎”更是开创的全新的奶茶喝法。同时,奶茶价钱位于墟市中央价位,茶叶公司介绍12~22元一杯奶茶顾客较容易承受。

  数年之后,“茶颜悦色”以市核心为中枢,逐步扩张至长沙的陌头巷尾。罕有据显示,2020年“茶颜悦色”正在长沙的门店数目已超220家,是本地COCO、一点点的2.2倍,更是蜜雪冰城的2.7倍。

  就正在“茶颜悦色”走向网红品牌的进程中,各途盗窟品牌也逐步崛起。除了与湖南茶悦有直接讼事纠缠的“茶颜观色”,又有一批大打“擦边球”的新式奶茶品牌。

  此中,较为出名的品牌为广州的“茶理宜世”。该品牌建立于2015年,同样选用了颇具中邦风的奶茶产物名称和包装作风。

  正在奶茶单品上也广泛选用了“茶+奶油+坚果碎”的筑制,价钱也正在15~20元之间。创立之初被质疑模仿,但“茶理宜世”却将本身的完全作风定名为“江南茶饮”。

  2019年,一家名为“霓裳茶舞”的品牌降生正在长沙。只管该品牌装修、招牌和产物名称与“茶颜悦色”不相通,但其邦风装修作风、“茶+奶油+坚果碎”的奶茶单品都与“茶颜悦色”做到了神似。

  “茶颜悦色”很少走出湖南,但“霓裳茶舞”却仰仗加盟的方法慢慢走向寰宇,并正在不少都市都获取了人气。

  有局限顾客正在公共点评上展现,因为正在当地喝不到“茶颜悦色”,于是用滋味近似的“霓裳茶舞”行动取代,价钱也近似,很适合影相打卡。

  又有局限网友以至误以为“霓裳茶舞”便是“茶颜悦色”子公司,但新消费日报记者正在查阅了天眼查数据之后,察觉两者并无股权或其他相干。

  除这两大无缺步武“茶颜悦色”作风的品牌外,其他成熟品牌,如伏睹桃山、乐乐茶以至喜茶的局限单品,都步武了“茶+奶油+坚果碎”的组合。

  “茶颜悦色”官方对付这一征象有些无可怎么,曾正在微博上对各种“盗窟”回应展现:茶颜正在不停的磨砺中磨出了与本身的息争,抱着品德和效劳是抄不走的广泛心。

  别的,“茶颜悦色”还展现,对消费者而言拔取正本便是众向的,品牌感动消费者的维持,此后将会用更好的作品来外达感动。

  艾媒接洽数据显示,2020年受疫情影响邦内新式茶饮墟市界限约1840亿元,估计2021年中邦新式茶饮墟市界限将达2795.9亿元。疫情安定后,新式茶饮墟市还原敏捷,同比回升将超50%。

  最超过的发扬便是品牌的爆款单品遇上同行簇拥式地“盗窟”,如喜茶的芋泥系列、众肉冰沙系列和爆柠系列;瑞幸的生椰单品;奈雪的茶鲜果茶系列等,都正在某一段时候内以相似的风韵,闪现正在差异品牌的菜单栏中。

  近期冬季到临,奶茶界更是掀起了一股“栗子”风,各家纷纷推出本身的栗子口胃茶饮,一一浏览下来,差异品牌的饮品如同越来越同质化。

  然而,正在激烈逐鹿之下,门店存活率低、毛利利润双低的境况已相当广泛。据艾媒接洽数据,2017年可连气儿筹办超一年的奶茶店仅18.8%,可谓十不存二。

  即使是业内出名度极高“茶颜悦色”,其创始人吕良也曾展现,品牌的毛利率比行业均匀低良众,已经处于“毛利率的死活线月初,“茶颜悦色”迎来了本年的第三次凑集闭店潮,估计将正在岁尾前封闭长沙的80众家门店。

  前文提到的“李鬼”广州洛旗,正在败诉之后不少门店的筹办受到了壮大影响。有报道显示,其位于长沙、常德的加盟门店多半入不敷出,茶叶公司简介加盟商们数十万的用度也无法退回,不少东主纷纷跑到广州洛旗公司总部维权。

  正在危机的时势下,以喜茶、奈雪的茶为首的高端茶饮品牌纷纷起头将注视力转化至子品牌。比如喜茶的“喜小茶”、奈雪的“奈雪酒屋”和“奈雪书屋”等,寻求拓荒新赛道。

  只管吕良曾开玩乐展现,不扩张这种死法,较量有尊容。但茶颜悦色本年此后也正在寻求与长沙当地果茶品牌“果呀呀”的配合,并正在公司筹办范畴中新增酒、化妆品、卫生用品等零售生意,并非如法炮制。

  只是,茶饮界的品牌产物独创性和招牌之争仍正在赓续。方才败诉的广州洛旗还注册了“一喜一茶”、“HEEITEA”、“泰芒了”等招牌;长沙当地“茶+奶油+零食碎”的小茶饮品牌继续开业,步武与复制早已是一笔算不清的帐。

  正在“茶饮寒冬”之下,相较于洪量复制、扩张和营销,攫取末了的流量,倒不如进修茶颜悦色继续此后的立场:品牌只要活下去并赚到钱,才众余力维权。

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